リスティング広告の運用において成果のプロセスを大きく区分すると以下のように分類されます。 ①オンライン上で完結する商材・サービス ②オンライン上では完結しない商材・サービス
①オンライン上で完結する商材とは
簡単に言えば商品購入ですね。あらゆる物販はネット上で商品の選択から購入・決済まで手続き可能です。このような商材はまさにネット広告の得意とするところでリスティング広告での運用・分析も比較的明確でわかりやすい商材です。 リスティング広告ではさまざまな指標となるデータがプラットホーム（Google広告およびヤフー広告）から抽出できます。ネット上で完結する商材ではネット上の『click ⇒ 問い合わせ ⇒ 決裁完了』までのデータ分析と改善によりリスティング広告の運用効果を直接的に上げることが可能です。
②オンライン上では完結しない商材・サービス
ネット上で完結しない商材では、ネットデータはあくまでも過程（プロセス）に過ぎません。商材・サービスによりその過程の意味、重さは大きく異なりますが、オンライン上で完結しない商材では『click ⇒ 問い合わせ ⇒完了』この完了から先の過程と結果を考慮することがリスティング広告の運用で最も重視すべきポイントとなります。 例）ネット広告からの電話反響⇒営業の場合 反響電話を鳴らすための広告キーワードと反響電話から契約するための広告キーワードは必ずしも一致しません。リスティング広告運用会社の立場からすると「反響電話を多く鳴らすことが運用の第一目的」となり「反響電話後の契約数は第二の目的」となってしまします。 具体的な例では【無料…】このキーワードの扱いは非常に難しいです。ネット広告では「無料キャンペーン～」でより多くの問い合わせを獲得する方法ですが、商材や提供するサービスによってはいくら問い合わせがあっても契約（売上）になりません。このようなケースは運用上良い数値になっているにも関わらず広告費用対効果が合わないという結果となります。リスティング広告で【無料…】を活用するためには、その先の成果へ結びつけるための仕掛け必要不可欠です。
オンラインでは完結しない商材やサービスを運用するプロフェッショナルです。 このようなケースでは単純にリスティング広告の運用成績では改善することができません。電話反響後に成果となる商材・サービス（不動産、税理士、弁護士などなど）はネット広告がもっとも苦手とする分野です。プラスステージはこの分野におけるプロフェッショナルです。
と感じられているならぜひ一度プラスステージへご相談ください！いわゆるディスプレイ広告といわれるものですがGDNとYDNは別の広告です。その違いの詳細をここでご説明するにはあまりも長くなりますので別の機会でご説明させていただきます。大別するとGoogle提携サイトへの表示かYahoo！提携サイトへ広告表示するかの違いです。それぞれ運用内容にもう相違あるため取り扱い商材やサービスに応じてしっかり見極めて運用する必要があります。
アフィリエイト広告とは成功報酬型の広告です。アフィリエイターと呼ばれる広告掲載者がクライアントに代わって商品・サービスを代わりに紹介（広告）してくれます。アフィリエイターのサイト上で一定のアクションが発生したら成果報酬を支払うことになります。 アフィリエイターはネット上で相当数の広告掲載パワーがあり、これを活用することができれば自社のオンライン広告にかなりの効果をもたらします。しかしながらアフィリエイト広告を行うにはサイトへのプログラム設置やその他にも広告掲載開始するまでに多くの作業があります。ASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）が介在して広告運用管理をすることになりますが、サポート体制が確立されておらずシステムやWEB全般に精通した担当者が不在では広告スタートすることもままなりません。 プラスステージでは申込から広告配信までサポート体制を整えておりますのでご検討の際はぜひご相談くださいませ。